Życie Pabianic – redesign
Projekt obejmował odświeżenie wizualnej identyfikacji lokalnej gazety i portalu internetowego, przy zachowaniu tradycyjnych elementów rozpoznawalnych przez czytelników. Skupiłam się na poprawie czytelności, funkcjonalności i spójności całego wydawnictwa – od papierowej gazety po portal internetowy. Zaprojektowałam nowy layout, paletę kolorów, typografię, logo oraz spójną szatę graficzną portalu, tworząc nowoczesny wizerunek marki dostosowany do współczesnych potrzeb odbiorców. Praca licencjacka.
1. Logo
Jednym z założeń projektu było wizualne ujednolicenie gazety i portalu, które dotąd różniły się przede wszystkim logo i kolorystyką. Zaprojektowałam nowy znak w nowoczesnej, płaskiej formie na bazie koła, której geometryczna prostota pozwala subtelnie powtarzać motyw logo w innych elementach szaty graficznej, nie dominując nad całością. Jednocześnie kształt i kolorystyka sygnetu nawiązują do charakterystycznej dla gazety biedronki, co czyni logo rozpoznawalnym dla dotychczasowych czytelników, a dla nowych odbiorców – prostym i nowoczesnym znakiem.
2. Typografia i paleta kolorów
Na potrzeby organizacji układu gazety zaprojektowałam paletę kontrastujących kolorów, które w odpowiednim zestawieniu współgrają ze sobą, tworząc interesującą kompozycję kolorystyczną. Ponadto, uwzględniając ograniczenia związane z drukiem offsetowym na papierze gazetowym, każdy kolor został stworzony jedynie z dwóch farb, aby zminimalizować ryzyko nierównomiernego nałożenia warstw farby na papier, a co za tym idzie, uniknąć braku czytelności tekstu. Kolory celowo zostały dobrane w taki sposób, aby po wydruku były wyraźnie rozróżnialne i nie można było ich pomylić.
3. Siatka modułowa
Pierwszym krokiem w tworzeniu układu gazety było dostosowanie wymiarów strony do wymagań drukarni dotyczących maksymalnego pola zadruku, wyznaczenie marginesów, siatki linii bazowych oraz ustalenie liczby i szerokości łamów.
Następnie powstała żywa pagina, która wyznaczyła wysokość pola zadruku. Dopiero po jej uwzględnieniu przestrzeń została podzielona na moduły, niezbędne do projektowania układu artykułów, reklam i pozostałych elementów gazety, co zapewniło harmonijny układ i odpowiednie wyrównanie tekstu.
4. Nawigacja
Żywa pagina pełni funkcję skutecznej nawigacji w gazecie. Zawiera nazwę gazety, datę wydania, nazwę rubryki z oznaczeniem kolorystycznym oraz numer strony. Na stronach rozkładowych, elementy na paginie są ułożone w lustrzanym odbiciu.
Każda stała lub regularna rubryka w gazecie posiada własną charakterystyczną paginę. Głównym elementem oznaczenia kategorii jest czerwone koło – kolor przewodni marki – używane m.in. w rubrykach miejskich, powiatowych oraz „Temat Życia”. Inne rubryki, takie jak ogłoszenia czy krzyżówka, wyróżniają się treścią, więc dodatkowe kolory nie są potrzebne, co zachowuje spójność wizualną. Pozostałe kolory palety zostały przypisane do działów tematycznych i zastosowane w nadtytułach, wyimkach i elementach graficznych, ułatwiając identyfikację rubryk i budując ich rozpoznawalność w całym wydawnictwie.
5. Projekt gazety
Na podstawie zaprojektowanych reguł zostało stworzone alternatywne wydanie gazety, bazując głównie na numerze 15 „Życia Pabianic”, które ukazało się 9 kwietnia 2024 r. Aby zaprezentować różnorodne elementy, które regularnie pojawiają się w gazecie, treść niektórych stron została zapożyczona również z innych wydań gazety.
Projekt cechują wszechobecne obłe krawędzie ramek, które nadają całości lekkości i harmonii. Pojawiają się także symbole koła przy podtytułach oraz trójkąty przy podpisach do zdjęć. Elementy te nawiązują do geometrycznego kształtu logo.
6. Projekt portalu
Szata graficzna portalu została zaprojektowana tak, aby nawiązywała do nowego projektu gazety. Ujednolicono logo i zastosowano ten sam krój bezszeryfowy Fira Sans, używany m.in. w nagłówkach gazety. Nazwy sekcji na stronie głównej odpowiadają rubrykom w żywej paginie, oznaczone tymi samymi kolorami, a dodatkowe rubryki – takie jak „młode życie”, „sondy” czy „galerie” – otrzymały własne kolory stworzone specjalnie dla portalu. Podobnie jak w gazecie, szata charakteryzuje się zaoblonymi krawędziami ramek, elementami dekoracyjnymi w kształcie koła i figurą trójkąta w podpisach zdjęć. Przyciski na stronie nawiązują do kategorii ogłoszeń drobnych w gazecie. Paleta kolorów została dostosowana do wersji internetowej.
